360賬戶優化
功能說明
點擊率的優化主要來自于不斷反復試驗。別人查找的關鍵詞和你所展現的廣告之間的協同是至關重要的
使用案例
1、否定詞策略
當開始計劃你的campaign時，多花些心思在搜索者的搜索意圖上以及你目標觀眾的特征定位上，使用點睛平臺提供的搜索詞報告，然后嘗試列出一系列的否定詞(用這些否定詞來縮小你的目標觀眾)，此外，創造力和想象力在這里也可以起到一定作用。
2、引導式詞句的插入
如果合適的話，在你的創意中加入一些鼓勵馬上行動的詞句。如： "立即預訂", "馬上定購"等，給出一個讓搜索者點擊你網頁連接的原因對于提升點擊率是非常有幫助的（只是不要讓你的承諾與實際情況不相符, 否則你就是在浪費資金）。廣告中還可運用包含強烈有效性的詞語如： "保證", "證明", "安全"等。
3、精簡的廣告組
保持您的廣告組小和緊湊，通過將你的關鍵詞緊湊的分組，并且為這些詞寫出具體的廣告創意，和你懶惰的競爭對手比, 你將獲得非常大的優勢，而且會增加您的每一次點擊率。
4、真實的數據展示
數字能帶來興趣,具體數字能吸引人的好奇心。如果可以的話，加入一些具體的數字比如“314”，而不是“300 +”; 或者“76.83％”而不是“75％”。你甚至可以在標題中標出你的價格。（不過如果你的價格經常的變動，或者如果你不能很好的管理你的PPC推廣計劃的話， 這將會是件非常讓人頭痛的事情。但如果你有靜態的價格并且很有競爭優勢，那么就要去盡量用好它。）
5、優化顯示URL
測試多個顯示URL。你可以嘗試大寫字母（比如“DomainName.com”代替“domainname.com”），將這個方法用到分域中。當你在你的顯示URL中顯示關鍵詞的時候, 雖然不能說一定, 但是大部分時候能增加你的點擊率。
注：我也看到有人建議在他們的顯示網址, 或者分域中用到品牌名稱，比如apple.360buy.com這個就非常的合理，這個技巧可能已經有點老了，在過去, 即使你沒有競價這些品牌詞, 但是你還是可以在你的顯示URL中放入這些詞，現在的話也許不能這樣了）。
6、沖擊性的廣告文案
通過與社會道德和個人道德相違背的詞來給觀眾帶來沖擊的效果，是一個古老的文案和廣告技巧，但我們如何把它融入我們的PPC廣告？這很簡單，只要使用令人感到驚訝的詞： “夸張的,神秘的，邪惡的”等??無論哪個都有可能增加你的點擊率,但是同時你要注意這對你整體轉化率的影響。不要在廣告中設置了某些詞，卻不落實到你的目標網頁當中去，那將是一個純粹的失敗。
7、節日性的標題
過節的時候在廣告中使用如情人節或春節這樣的節日詞。會給你的廣告帶來一個有效的推廣，表明你不僅提供一個有時間限制的促銷，同樣也表明貴公司的更新是及時和靈活的，這意味著公司在運作和回應方面也是迅速的。
8、明確競爭優勢
明確對你客戶來說什么是最重要的以及和你和競爭者相比有什么優勢，然后在你的廣告創意中突出表現出這些優勢。讓你自己表現出能解決顧客問題的姿態。思考下你潛在顧客存在哪些問題，你如何解決這些問題，然后確定如何以80個字符或更少來寫出最佳解決方案。
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